Op 10 november 2020 ging de 24ste editie van Food & Hotel China (FHC) van start. VLAM organiseerde er voor de eerste keer een groepsstand voor vijf Belgische exporteurs van diepgevroren aardappelproducten. Een degustatie van frietjes en persoonlijke contacten met lokale vertegenwoordigers zorgden voor een welkome en succesvolle herstart van de exportacties, zelfs nog tijdens coronatijden. Dit event vormde meteen ook het startschot van het nieuwe EU-project ‘Go for Gold’ van VLAM.
Succesvolle beurs ondanks corona
Ondanks de huidige coronacrisis kon de beurs op heel wat interesse rekenen: 1.115 exposanten en 127.454 bezoekers verzamelden in de Shanghai New International Expo Centre (SNIEC) China om met elkaar in gesprek te gaan. Voor Belgian fries VLAM was het de eerste deelname.
De coronacrisis zorgt voor nooit geziene uitdagingen, maar VLAM is vastbesloten om zijn exportopdracht voort te zetten. Dankzij de nauwe samenwerking met de beursorganisatie van FHC en FIT kon een efficiënte en geslaagde vertegenwoordiging van de Belgische sector van diepgevroren aardappelen op touw worden gezet in Shanghai.
Go for Gold
Deze uitdagende deelname was niet enkel de eerste beursdeelname van Belgian fries sinds de start van de coronacrisis, het was ook de lancering van de door de Europese Commissie gecofinancierde campagne ‘Go for Gold’. De Belgische stand was ingekleed in het nieuwe “Go for Gold”-concept, dat de positie bevestigt van België als 's werelds grootste exporteur van bevroren aardappelproducten, rechtstreeks vanuit het hart van Europa. “Go For Gold' verwijst zowel naar de “Original Belgian Fries” als een premium product als naar de gouden kleur van perfecte frietjes. Op de Belgische stand konden bezoekers proeven van onze frietjes, waarna er commerciële gesprekken konden plaatsvinden met de lokale afgevaardigden van Bart’s Potato Company, Ecofrost, Mydibel, Agristo en Clarebout. Deze gesprekken gingen zowel live ter plaatse als online door.
Belang van de Aziatische markt
VLAM was lang niet de enige Europese standhouder op de beurs. De grote paviljoenen van o.a. Nederland en Italië tonen het toenemende belang van de Aziatische markt. Ook de V.S. waren zeer nadrukkelijk aanwezig.
VLAM rolt zijn exportpromotieplannen verder uit voor China, Japan, Zuid-Korea en Singapore en kiest daarbij zowel voor beursdeelnames als eigen events.
De volgende editie van Food & Hotel China zal plaatsvinden van 9 tot 11 november 2021.